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[软文外链] AR童书营销策略简析

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发表于 2021-9-29 14:28:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
  AR技术是一门定向增强的影像技术,可以将现实场景与虚拟影响结合,增强视觉和听觉等多维感官。除了在工业和商业领域上有诸多用途之外,在教育方面尤其是童书上也有广泛的应用场景。这里就根据AR童书营销策略稍作简单的扩展,聊聊AR的应用方式和营销策略。
  AR童书营销策略


  AR技术是在原有的“虚拟现实”技术基础上演变而来的,这种技术能够利用电子设备将真实的世界和虚拟的图像结合在同一场景之内,并且能够实现真实场景与虚拟图像的实时同步,从而达到对现实的“增强”效果。
  应用AR技术的儿童出版物能够打破传统纸质图书的阅读形态,模拟三维动态图像,增强视觉、听觉等多维感官系统,用互动、沉浸式的阅读体验重塑儿童图书的媒介形态和知识传播方式,有效推动了出版业向数字化、技术型发展。
  在欧美等国家,AR技术在图书出版销售领域的应用已经初步普及,但在我国出版领域中还未得到推广。AR类图书所占市场份额少之又少,在二、三线城市的图书市场中,AR图书几乎难觅踪影,偶尔出现的几本AR图书的内容也非常的简单。即便如此有限的AR图书,还多数是引进了国外的版权和技术。
  目前国内出版社还无法普遍熟练的运用AR技术进行图书出版,我国的AR图书仍处于尝试、研究阶段。其次,AR图书价格普遍偏高,国内市场上的AR图书由于引进版权或是技术投入的问题,价格都在百元甚至几百元之间高居不下,定位为一种面向高端市场的产品,如此高昂的价格也阻碍了AR类图书的推广。
  AR技術的应用程度也有很大的差别,较好的AR童书中无论是从图像的清晰度、复杂度还是交互体验上,设计得都较为合理,而一些技术运用程度较低的AR儿童图书中仅是少部分页面使用了简单的AR技术,且缺乏交互性,使客户体验大打折扣。
  而在营销方面的优势和策略,主要集中在以下几点:


  1、增强儿童的记忆能力
  AR儿童出版物使儿童在多种信息方式之间建立起知识结构。例如,AR儿童动物科普类图书,可以直观地向儿童展示动物的外形、生活习惯以及叫声,使孩子对动物建立起一个较为全面、立体的印象。让儿童在书本中接触了新鲜事物,在很大程度上增强了儿童对书本知识的主动记忆能力。
  2、具有较强的沉浸感
  AR童书可以在真实的环境中感受栩栩如生的虚拟图像,同时还可与虚拟图像建立起交互。AR技术利用虚拟现实与真实环境的结合、实时交互、三维注册等特点使儿童产生了身临其境的感受,构建了一个更加真实化的故事情境。AR童书通过其强大的三维展示能力,让儿童形成了一种多感官沉浸式阅读方式,达到了良好的阅读目的。
  3、阅读便捷化
  AR童书可依托移动设备上下载的应用软件,使数字化的儿童书籍可随时随地进行阅读和互动,只需将软件下载在手机或平板电脑上即可实现实时阅读图书,又可以与虚拟图像游戏互动,既加深了记忆又不受空间、实物的限制,使阅读更加便捷。


  传统的儿童出版物在互联网普及的数字化背景下难以吸引更多的读者,借助AR这一带入性极强的技术,有效引起了读者的好奇心和兴趣,能够使儿童在阅读的过程中更加容易投入并且深度掌握知识点,增强儿童出版物的营销空间,这也是AR童书营销策略的核心所在。蚂蚁特工AR www.gxar.cn

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