速滑性感女神陷入“内衣门”争议，相关举动被指违规且有擦边嫌疑
作者：WZX
更新时间：2026-03-04
据《每日经济新闻》报道，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会虽已结束，但速度滑冰女子1000米赛场上发生的一起“意外”事件，却在体育营销领域引发了不小的反响。
在女子1000米速滑决赛里，荷兰知名选手尤塔•莱尔丹身着官方赞助商斐乐（FILA）的队服参赛，最终打破纪录夺得冠军。冲过终点线后，她拉开了紧身的比赛服，露出了胸前带有耐克（Nike）标志的白色运动内衣——这一画面被直播镜头清晰捕捉到，很快就在舆论中引发了热烈讨论。
莱尔丹本人正是耐克签约运动员。按照国际奥委会规则，奥运期间非官方赞助商不得利用选手做营销，此举被质疑“违规擦边”。
多位体育业内人士向记者分析指出，运动员此举是否故意“很难评”，但耐克在过往的体育营销中确有类似事情，这种手法被称为Ambush Marketing（埋伏营销）。
“冬奥部分项目职业化程度低，运动员对额外收入更敏感，个人赞助商与团队赞助商的冲突更容易发生。”一位资深人士向记者表示。
就在争议持续发酵之际，国际奥委会市场总监安妮-索菲•沃马尔一锤定音：“赛后拉开紧身赛服透气是正常举动，并非营销噱头。”这一表态为莱尔丹解了围。
荷兰速滑运动员尤塔·莱尔丹（Jutta Leerdam）是一位备受关注的年轻体育明星。她常常在个人社交媒体上分享自己的美照，因此被称作“速滑性感女神”。
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